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不到一年涨粉400多万,成熟的条漫公众号生产线是什么画风?

辽阳网站制作

每一次网络技术迭代,人类的读赏习惯都会经历一次洗牌。2015年,公众号席卷手机屏幕;2017年,长图形式成为新星;2018年,短视频成为流量之主;2019年,直播掀翻内容商业城池。

对投机者来说,这些风口变化是此消彼长的零和关系。

然而,对用户而言,它们就像一个个朋友,有的一顿酒肉就散了,也有的能够成为老友,虽然“旧”,但味道独特、弥久,令人忍不住经常品上一品。

比如,时至今日,依然有很多人爱看漫画。

夹在高信息量的文字,和沉浸感更强的视频中间,漫画是一个神奇的存在:它的画面是静止的,声音也全靠读者脑补,依靠构图的巧思搭配人物和剧情,以视觉动线催生阅读想象。

在手机上,作为长图,漫画的滑动体验相比图文、视频更加独特,交互感也更酸爽。

不过,高门槛、高成本的精致流条漫,在眼下求快求新的流量大战中显然不占上风;4个月前,某条漫大号自曝“接不到广告”而“死掉”,更让不少人心生疑窦:连尖子生都这么艰难,这个场子目前是什么样状况?

在结合新榜数据回采,与爆款栏目进行比对分析后,我们发现事实与大众认知大相径庭:

优质条漫号不仅大有饭恰,条漫内容的红利期也还远远没有过去。

而其中,南京每天传媒旗下条漫大号“不打烊画社”就极富代表性。在2019年开始运营,一年时间,涨粉432万,原创内容163篇,平均阅读10w+。

账号头像是一名神秘男子的背影,据悉,此人便是不打烊画社的主理人“社长”。

每天晚上9点50分,四百万人准时收到来自社长的“邀请”,进入二维的色彩宇宙。

我们与社长进行了一场跨次元对话,揭露这个神秘组织的三次元形态:他们是谁?如何吸引了这么多忠粉?他们如何看待条漫市场的现状与未来?

日更的10人团队

一年前,“社长”还只是个“平平无奇”的小画师。

大学毕业后进入新媒体行业,在曾经主攻文化类IP的团队中担任插画师的工作。

出于对身边事物细致入微的观察和天马行空的想象力,他喜欢用漫画来记录日常生活中的小情趣。

结果,生动有趣的画面和脑洞大开的文案一经结合,意外地在粉丝中收获了不错的反响。

在试水了一两条长图内容后,公司也开始着力思考条漫内容在市场化发展中的布局。于是便招兵买马,扩大到如今的10人团队。

他给团队起名“不打烊画社”,自己做“社长”,人员上采取5+5的形式,即5个文案、5个画师,社长本人作为核心统筹,保证团队高效高质量的输出。

文案组是内容的源头,由他们提出选题,构思脚本,以及配合画面进行文案填充和优化(3天左右)。脚本成形后同步到画师组,出线稿,最后再上色成稿(4-5天)。

这里面有个技术性重点:写是骨,画是肉,决定文案骨骼作用的初版脚本尤为重要。

“一版脚本出来,文案跟画师负责人都会先共同去读脚本,把大概的构思、画面全部想出来,情节、场景尽可能细化,再动笔去完成。”社长介绍。

画师的任务是给内容一副好的皮相。

“对于每篇新脚本,画师都是未知的,每一天都有惊喜,不知道这次摊上的是60幅的还是40幅”,社长介绍,“据此,我会为每一篇成品进行打分,根据效果以及画师或文案的贡献程度,发放相应的奖金。”

为了保证日更,团队流程化创作,工作极其饱和。“早上9点到公司,晚上8点以后才会下班。”

爆款是怎样产生的

据新榜公众号账号回采,“不打烊画社”账号共产生4篇10000+在看,44篇5000+在看。

爆款的选题,来自于每两周一次的选题会。

由于条漫的制作周期长,为了效率,每个文案需在会议上提出5~10个构思框架,在接下来的时间落地。

选题的通过率只有二、三成,一方面是优胜劣汰,另一方是因为大家总是“撞”题。

“我们的方向是观察青年人的生活——生活中的场景都差不多,撞题的情况也就很严重。比如女性方面的,减肥、恋爱是重灾区”,社长介绍,“我们希望我们的内容不单只呈现生活,甚至可以影响我们的读者。所以不管玩梗也好,走心也好,脑洞也好,选题标准都要求将一个选题的内涵尽力挖掘到极致,长在粉丝的笑点/哭点/痛点上,觉得这个账号‘有点东西’。”

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